萍乡市文旅集团精心打造“赣BA”主场秀

发布时间：2026-04-01 点击数：48

体育搭台文旅唱戏

2026年1月，江西省城市篮球联赛（简称“赣BA”）席卷全省。市文旅集团借力“赣BA”赛事热度，深度融合体育、文化和旅游要素，创新打造“体育+文旅+消费”新场景，实现“武功山下·萍水相逢”IP和萍乡四张“城市名片”曝光量倍增，推动体育赛事与文旅发展深度融合，展示了萍乡的在地文化，提升了萍乡的知名度。

搭建“体育+文旅”传播新桥梁

以赛为本，以旅为媒。以“赣BA”为核心载体，多元创新举措放大赛事影响力，市文旅集团精准布局“武功山下·萍水相逢”品牌传播矩阵，一方面，创新赛事宣传热点，千人护旗、非遗傩舞、中国辣都辣妹拉拉队、武功山人形机器人等活力助阵，四张“城市名片”观众方阵拉歌互动热火朝天，让赛事成为展示地方文化重要窗口，有效提升赛事关注度；另一方面，联动省市融媒体平台，全程跟进萍乡队赛事动态，以“体育+文旅”传播方式，开展赛事线上直播33场，观看人数约18万，助力赛事曝光超180万次,# 到南正街看赣BA”# 话题阅读量超150万次。

深化“体育+文旅”融合新实践

以赛搭台，以旅促戏。市文旅集团融合萍乡“四张名片”文旅特色，打造了“武功山下·萍水相逢”“赣BA”萍乡主场秀，通过场地氛围布置将赣BA萍乡主场营造为四张“城市名片”宣传阵地，并利用武功山人形机器人、驴悠悠、辣辣嘟嘟等人偶互动和扫码抽全域旅游奖品等方式增强互动体验，为球迷观众带来极具情绪价值的沉浸式观赛体验，成功以观赛氛围和体验带动文旅品牌输出，市文旅集团营销矩阵涨粉量近10万人。

激活“体育+文旅”消费新动能

以赛旺丁，以旅旺财。“赣BA”人气火爆，萍乡主场场场爆满，上座率超90%。市文旅集团结合“跟着赣BA游江西”主题，创新推出“上班干工作，下班赣BA”观赛文创套餐和“白天逛萍乡，晚上赣BA”文旅消费套餐等“体育+文旅”新产品，在赣BA萍乡主场奥体中心专设“萍乡好物”文创快闪点等“体育+文旅”新场景，让球迷从观赛者转化为游客和消费。市文旅集团在实现活动盈利的基础上，以较低的活动成本撬动较大的全域旅游消费，ROI（净收益/成本）达400%。

体育搭台，文旅唱戏。市文旅集团将持续深耕“体育+文旅”融合模式，借力赣BA等体育赛事热度，不断擦亮“武功山下·萍水相逢”和四张“城市名片”，创新打造“体育+文旅”消费新场景，持续激活文旅消费新动能，全力以赴推进“文旅兴市”的进程。